In de huidige tijd wordt verantwoord ondernemen steeds belangrijker. Wil men consumenten overtuigen van een product dan is het uiteraard van belang dat het een mooi en goed product is tegen een acceptabele prijs. Maar er is meer. Mensen willen weten hoe een product gemaakt wordt. Waar, op welke wijze en door wie. Waar de grondstoffen vandaan komen.
Ondernemen
Men start als ondernemer met het idee om iets aan de man te brengen om een inkomen te verwerven. Dat kan er toe leiden dat je mensen in dienst moet nemen, omdat er zoveel vraag is dat je het zelf niet allemaal meer aan kunt. In principe is dit natuurlijk prachtig, maar mensen in dienst nemen roept ook verplichtingen op. Men moet samenwerken, leiding kunnen geven, zorgen dat alles goed verloopt. Er zijn regels hoe men personeel moet betalen, behandelen en onder welke omstandigheden men ze mag laten werken.
Horeca
In de horeca heb je vaak met jonge mensen te maken. Hen motiveren om hard te werken is niet altijd nodig. Als de werkomgeving, de betaling en de collega’s goed zijn wil men graag werken. Verantwoord ondernemen stopt hier echter niet. Denk ook aan het gebruik van duurzame producten, zoals groene stroom van Eneco of een andere energie leverancier, LED-lampen en biologische producten. Of aan het sponsoren van bepaalde evenementen, die een duidelijk sociaal karakter hebben.
Een ondernemer die op deze punten goed scoort zet zichzelf in de picture en trek klanten, zeker wanneer men onder de aandacht van de klanten brengt dat men sociaal bewogen en duurzaam verantwoord onderneemt. Dat men personeel als het belangrijkste productiedeel ziet en ook zo behandelt. Men geeft ook personeel met een handicap een kans.
Dus
Een verantwoord ondernemende zakenman of -vrouw staat midden in deze maatschappij en is zich bewust van de veranderingen, die noodzakelijk zijn. Het bedrijf wordt neergezet vanuit het oogpunt van duurzaamheid, van toekomstgericht personeelsbeleid, van tevredenheid en niet om het onderste uit de kan te halen.
Wijn is de laatste jaren enorm in 
Het restaurant Heinde & Ver mag zich het eerste Fairtrade Restaurant van Nederland noemen. De titel ‘Fairtrade Restaurant’ is een initiatief van Gemeente Gouda in samenwerking met Koninklijke Horeca Nederland. Om deze titel te krijgen zijn er vier voorwaarden waaraan voldoen. De restaurants moeten natuurlijk Fairtrade producten gebruiken en dit ook naar buiten brengen tevens moeten zij acties organiseren om het thema Fairtrade populairder te maken. Tevens moeten de restaurants zich ook extra inspannen op het gebied van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen, ook wel bekend als MVO. Dit kunnen zij doen door het gebruik van biologische producten zoals duurzame vis biologische wijnen, maar ook het gebruik van gerecyclede producten of groene stroom zijn daar een voorbeeld van.
In Nederland hoor je het steeds vaker, steeds meer mensen hebben te maken met